有人說，老班章是目光收割機(jī)，帶著王者風(fēng)范所到之處無不備受矚目；也有人說，老班章是永動(dòng)機(jī)，源源不斷地輸出液體黃金……不可否認(rèn)，老班章是普洱茶界頂流般的存在。
是頂流，也是亂象！如今的老班章是矛盾的，人們往往只看到了其表面所帶來的利益，而忽視其真正的價(jià)值內(nèi)核。4月7-9日，“勐昌號老班章·世界品暨楊麗萍邀您共赴老班章之約”活動(dòng)在云南勐海舉行。勐昌號攜手楊麗萍以及云南省農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所、云南省茶葉流通協(xié)會、勐?？h政府等權(quán)威領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，共同啟動(dòng)老班章產(chǎn)地名片計(jì)劃，共論老班章長期主義發(fā)展之道，深度探索老班章被忽略的核心價(jià)值。
云南省茶葉流通協(xié)會副會長沈行崗在致辭中介紹了云南茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及“云茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略。并肯定了勐昌茶業(yè)堅(jiān)持企業(yè)發(fā)展與社會責(zé)任相結(jié)合、積極開展古茶樹保護(hù)和可持續(xù)利用研究、在業(yè)界倡導(dǎo)保護(hù)古茶樹資源、保護(hù)生物多樣性、自覺做生物多樣性守護(hù)者，對云南茶產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展的貢獻(xiàn)。
據(jù)勐昌號董事長蕭文德介紹，勐昌號作為老班章的“長期主義者”，自2003年起便深耕班章核心源頭，一直致力于班章生物多樣性的保護(hù)。借此2023年春茶節(jié)之際，勐昌號攜手品牌代言人楊麗萍老師，將面向高端普洱茶市場重磅推出【勐昌號老班章】代表中國茶走向世界。
老班章產(chǎn)地名片計(jì)劃啟動(dòng)
打造老班章世界之路的強(qiáng)勁內(nèi)核
正如貴州茅臺酒、五常大米、東阿阿膠等中國名片，深耕老班章源頭多年的勐昌號深知，老班章是中國的，更是世界的，在“王者風(fēng)范”的表象之下，產(chǎn)地、歷史、人文以及品牌等因素才是老班章的不可替代性。
然而，創(chuàng)造無數(shù)價(jià)值的老班章卻始終沒有“真正的身份”。此次活動(dòng)，勐昌號攜手楊麗萍以及云南省農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所、云南省茶葉流通協(xié)會、勐?？h政府等正式啟動(dòng)“老班章產(chǎn)地名片計(jì)劃”。
這屬于行業(yè)首次！對于老班章甚至是普洱茶行業(yè)以及勐昌號發(fā)展來說，都是極具里程碑意義的事件。
當(dāng)然，要成功打造“老班章產(chǎn)地名片”，助力老班章走向世界并非易事。為此，著名舞蹈藝術(shù)家、勐昌號品牌代言人楊麗萍；勐昌號董事長蕭文德；云南省農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所所長何青元；云南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、茶學(xué)院原院長，農(nóng)業(yè)部現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)體系黑茶（普洱茶）崗位科學(xué)家，云南省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)茶產(chǎn)業(yè)專家組組長呂才有展開《老班章長期主義發(fā)展之道》研討，深度探索如何開啟“老班章產(chǎn)地名片計(jì)劃”。
長期主義不僅僅是一種方法論，更是一種價(jià)值觀。在堅(jiān)守老班章長期主義發(fā)展之道上，勐昌號并不是孤獨(dú)的前行者。2020年，云南省農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所所長何青元受聘成為“勐昌號首席普洱專家”；2022年，楊麗萍正式加入勐昌號，成為勐昌號品牌代言人；2021-2022年，勐昌號作為聯(lián)合國生物多樣性大會COP15的支持單位，先后兩次登上大會現(xiàn)場，在世界的舞臺展現(xiàn)中國普洱茶文化；數(shù)年間，勐昌號在昆明、上海、芳村、深圳、東莞、福州等地多點(diǎn)布局，持續(xù)打造多座普洱茶地標(biāo)及普洱茶文化傳播窗口……
從班章味到老班章
勐昌號品牌升級的自信與底氣
三年的疫情沖擊和考驗(yàn)之后，普洱茶市場已悄然進(jìn)行著轉(zhuǎn)型和升級。當(dāng)下，普洱茶行業(yè)呈現(xiàn)出產(chǎn)區(qū)集中、品牌洗牌、高端引領(lǐng)等顯著變化趨勢。從此次活動(dòng)來看，我們發(fā)現(xiàn)勐昌號早已在品牌升級進(jìn)程中完成了蛻變。
從“勐昌號·班章味”到“勐昌號老班章·世界品”的品牌標(biāo)語變化來看，勐昌號的品牌定位更加聚焦，路徑更加明確。
勐昌號董事長蕭文德表示，老班章是普洱茶賽道的天花板級別，班章為王，勐昌號堅(jiān)信產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度，消費(fèi)者一定會選擇更高品質(zhì)的茶、以及產(chǎn)業(yè)鏈更完整的品牌。因此，勐昌號布局普洱茶必定要深耕云南，尤其是普洱的頂流老班章，并始終堅(jiān)持長期主義匠造源頭品質(zhì)，打造純正的老班章。
再從長期主義的維度來評判勐昌號，品牌升級的自信與底氣是勐昌號耗時(shí)二十年構(gòu)建的老班章以及普洱茶完整生態(tài)鏈。
自2003年起，勐昌號便已深入云南普洱茶核心產(chǎn)區(qū)，深耕以老班章核心產(chǎn)區(qū)為代表的新六大茶山，并持續(xù)布局以易武為代表的古六大茶山及冰島核心產(chǎn)區(qū)；2021年，勐昌號在老班章村核心產(chǎn)區(qū)建立4千多平擁有SC資質(zhì)的生產(chǎn)基地，形成以“班章五寨為核心+創(chuàng)新科研支撐+專業(yè)倉儲中心融合”的三大優(yōu)勢，以純正原料為基礎(chǔ)、工藝流程做標(biāo)桿、科研技術(shù)化標(biāo)準(zhǔn)。在堅(jiān)持源頭品質(zhì)的同時(shí)，勐昌號六次助力大國茶敘并四次成為中國金雞百花電影節(jié)官方指定茶葉品牌，開展“品牌+產(chǎn)品”的雙驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式。
產(chǎn)品、渠道、品牌環(huán)環(huán)相扣
為打造“老班章產(chǎn)地名片”再添重要籌碼
在品牌升級與傳播賦能之外，還需要產(chǎn)品和渠道的支撐。
產(chǎn)品方面，勐昌號繼續(xù)發(fā)力老班章系列。隨著勐昌號吉象班章新品和老班章餅·單泡產(chǎn)品的發(fā)布，勐昌號老班章產(chǎn)品已逐步形成家族體系。
從勐昌之星、熊貓班章、孔雀班章再到吉象班章，從傳統(tǒng)的餅茶收藏體系、典雅的禮品體系到如今開創(chuàng)老班章餅·單泡的產(chǎn)品體系，一直以來，勐昌號持續(xù)穩(wěn)定地向市場輸出優(yōu)質(zhì)的老班章茶品，真正串聯(lián)起公眾對老班章茶的情感與熱愛，做到“老班章世界共品”。
事實(shí)上，勐昌號老班章家族產(chǎn)品體系的打造，都遵循著其深耕老班章基地的戰(zhàn)略主線。為打造純正的老班章茶產(chǎn)品，勐昌號在距離較近茶園僅500米的老班章村內(nèi)建設(shè)擁有SC資質(zhì)、占地面積達(dá)4萬平方米現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，從采摘到加工，堅(jiān)持原料不出村；針對老班章研究，與云南省農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所合作成立普洱茶技術(shù)研究中心；利用先進(jìn)的區(qū)塊鏈技術(shù)打造保真無憂系統(tǒng)，真正做到生產(chǎn)有記錄、信息可查詢、流向可跟蹤、責(zé)任可追究、問題產(chǎn)品可召回等。強(qiáng)大的保真系統(tǒng)，是勐昌號老班章家族產(chǎn)品體系的堅(jiān)強(qiáng)后盾。
在渠道方面，勐昌號通過推出新店型勐昌茶業(yè)（多品類經(jīng)營)全新店鋪形象VI全面升級，首創(chuàng)專屬門店“5S”賦能系統(tǒng)，并通過山東、河南、福建三大重點(diǎn)市場賦能2023形象渠道，打開了終端市場的布局網(wǎng)絡(luò)。
另一方面，硬核的產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新的渠道模式，又為勐昌號打造品牌領(lǐng)先優(yōu)勢提供了實(shí)力保障。
以高品質(zhì)老班章茶產(chǎn)品為基石，以品牌領(lǐng)先和渠道創(chuàng)新為“雙保險(xiǎn)”，勐昌號對“老班章產(chǎn)地名片”的打造，可謂環(huán)環(huán)相扣、穩(wěn)扎穩(wěn)打，為其助力老班章世界之路，再添重要籌碼。
